Kirjoittamisen salaisuudet

Pizza-keittiön pakkaus hauskalla kuvitetulla lausunnolla

Kirjoittaminen saattaa kuulostaa vanhentuneelta termiltä. Mutta on yksinkertaisesti taidetta ja tieteellistä järjestää tekstiä sivulle houkuttelevalla ja luettavalla tavalla. Se on lause, jota käytettiin alun perin kuvaamaan fyysisen metallityypin järjestystä toimituksellisessa suunnittelussa. Mutta nykyään sitä käytetään yleensä viittaamaan digitaalisen tyyppiseen järjestykseen näytöllä käyttämällä ohjelmistoja, kuten Adobe InDesign.

Tässä kerromme sinulle, mikä on kirjonta ja mikä ei, samoin kuin sen haasteet ja tärkeimmät vinkit kirjasintekoon. Jos haluat siirtyä vihjeisiin, Klikkaa tästä .

'Perinteinen ladonta oli aiemmin varsin kiinteä mekaaninen prosessi', sanoo Luke Tonge , freelancer, joka aiemmin työskenteli ELÄMÄ . 'Joten muuttujia oli helpompi hallita, mutta ilmeisesti paljon aikaa vieviä ja monimutkaisia. Sujuvan digitaalisen aikamme aikana tietokoneiden ansiosta kirjoitamme täysin helposti, joten uusi tavoite on saavuttaa yhdenmukaisuus lukemattomien laitteiden ja alustojen välillä. '

  • Parhaat ilmaiset fontit suunnittelijoille

Nykyaikaisessa kirjasimessa on kyse valinnoista, joita suunnittelija voi hallita, mukaan lukien kirjasimet, koot, sijoittelu ja värit. Ja sen tulee aina ottaa huomioon, missä tyyppi lopulta asuu: olipa se ulkona, sisätiloissa, pöytätietokoneella tai taulutietokoneella, painettuna tai pienellä kellonäytöllä.

Kaikki nämä muuttujat tarkoittavat, että huono kirjasintyömahdollisuus on valtava. 'Ohjelmisto on huono vaihtoehto sellaiselle kokemukselle ja silmille, joka tulee vuosien opiskelemisen ja tyypin ymmärtämisen itsenäisenä veneenä', Tonge huomauttaa. 'Joten suunnittelijoilla on tänään velvollisuus jättää oletusasetukset huomiotta ja kiinnittää niihin vielä enemmän huomiota.'

Kirjoittamisen haasteet

pizzavalikko ja pizza

LIFE sai äskettäin päätökseen hauskan kampanjan käynnistääkseen Chicagon kaupungin Pizza Kitchenin, käyttäen leikkisempää ja ylellisempää tyyppiä kuin useimmille ravintola-asiakkaille

Kaikki tämä tarkoittaa sitä, että nuorempana suunnittelijana (jos et ole varma, mikä on tai miten tulla yhdeksi, katso tämä viesti ) ensimmäiset kokeilusi todellisen asiakkaan kirjoittamiseen voivat olla haaste. Michele Stocks, joka ylensi juniorisuunnittelijasta suunnittelijaksi Nelson Bostock rajoittamaton vuonna 2017, muistelee hänen ensimmäisiä kokemuksiaan. 'Oikeiden kirjasintyyppien valitseminen alkoi olla erittäin vaikeaa', hän muistelee.

'Silloin jos tarvitsisi toissijaista kirjasintyyppiä, se osoittautuisi todella oivalletuksi. Koska se on edes hieman väärin, se on hyvin ilmeistä. Se oli turhauttavaa, koska kun katsoin kauniita typografisia kappaleita, ne tekivät sen näyttämään niin helpolta. Mutta mitä minulla oli päähäni, ei tullut suoraan sivulle. '

Onneksi hän kuitenkin sai pian selvää. 'Alat oppia tuntemaan, mikä voi toimia ja mikä ei, ja huomasin melko nopeasti, että tiesin, mitä olin tekemässä', hän sanoo. Viime kädessä juuri käytäntö auttoi häntä parantamaan sekä tarkastelemaan paljon erilaisia ​​inspiraatioita. 'Todellisia pikanäppäimiä ei ole: oikeanlainen saa vain kokemusta', hän sanoo.

tyyppi pizzaravintolalle

Pizza Kitchenille LIFE työskenteli kuvittajan kanssa luodakseen neljä avainlauseketta 'ja rakensi sitten tyypin niiden ympärille eristäen persoonallisuuden, jonka kukin lausuma ilmentää', kertoo Luke Tonge

Maya Walters, luova kuvataiteilija, joka aiemmin työskenteli Hogarth maailmanlaajuisesti , muistuttaa, että yksi suurimmista haasteista, joita hän kohtasi uransa alkuvaiheessa, oli useiden asiakasohjeiden käsitteleminen. 'Laaja asiakaslista, joista jokaisella on laaja kirjo ja kirjasinlaji, tarkoitti jyrkää oppimiskäyrää', hän selittää.

'Minun oli ymmärrettävä, mitä sääntöjä kullekin kirjasimelle sovellettiin kirjasinkoon, johdon, seurannan, vaakasuuntaisen skaalauksen ja niin edelleen suhteen. Ensimmäisten kuukausien aikana, ehkä jopa ensimmäisenä vuonna, muistan tarkistanut muistiinpanoni, asiakasohjeet ja aikakauslehtivinkit monta kertaa päivässä työskennellessäni eri projektien parissa. Mitä enemmän töitä työskentelin, sitä tietoisemmaksi tulin typografian ja ohjeiden tärkeydestä osana taitojani. '

Eikä vain hänen päivittäinen työnsä auttanut parantamaan kirjasintaitoja. 'Tämän ensimmäisen oppimisvaiheen jälkeen freelance- ja henkilökohtaisten projektien parissa työskenteleminen oli toinen hieno tapa soveltaa kaikkia näitä taitoja käytäntöön', Walters lisää. 'Jatkoin kohtaamaan uusia haasteita, työskentelyni kirjasintaitojen kanssa, jotka olivat mukavuusvyöhykkeeni ulkopuolella.'

Ja se on tärkeä asia, koska kirjasintyyppi ei ole koskaan täysin hallittavaa, vaan jotain, jota sinun tulisi pyrkiä kehittämään ja parantamaan koko urasi ajan. Jos et tee niin, se voi vaikuttaa haitallisesti uramahdollisuuksiisi, ja Tonge korostaa, että aina studion junioreilla ei ole pahimpia kirjasintottumuksia.

Kirjoitusvirheet syntejä

tiikerileipäpizzatyyppi

LIFE käytti Memphisin (laattaseriffi) ja RBNo2.1a: n (sans) yhdistelmää eri painoina, koristeltuina varjoilla, keskeisillä viivoilla ja kaltevuuksilla

'Meillä on nimenhuuto syntejä, jotka kaiken ikäiset suunnittelijat voivat tehdä', Tonge virnistää. 'Ilmeisiä, jotka olen huomannut vuosien varrella, ovat liikaa huutavaa PÄÄOMAKAAVA, venyttämällä tyyppiä hankalasti tilaan sopivaksi ja liian suuria viivan pituuksia.

'Mutta luultavasti suurin virhe, jonka näen, liittyy tekstimäärään. Kukaan ei aio lukea useita kappaleita tekstiä esitysdialta, etenkin 30 sanalla riviä kohden 8pt: ssä! Lyhyyys on aliarvioitu. '

Tällaisten karhujen välttäminen ja taitojesi edistäminen edellyttää luovaa tunnelmaa ja teknistä käsityötä, hän lisää. 'Teknisen käsityön opettaminen on suhteellisen helppoa: tämä tapahtuu usein yliopistokursseilla, ja varmasti jotain juniorien pitäisi poimia vanhuksilta ja taideteollisilta.

'Mutta vaikeampaa opettaa on ilmeikäs / intuitiivinen osa, mikä käy ilmi, kun joku vain' saa 'tyypin ja kirjasimen. Tästä opettaminen tarkoittaa enemmän sen selvittämistä, miksi tietyt lähestymistavat toimivat, mikä on onnistunut muussa työssä ja niin edelleen, kuin tietyn kaavan lisääminen. '

Kuinka rikkoa sääntöjä

timjami talvivalikko

LIFE aloitti myös Premier Inn -hotelliketjun ravintoloiden Thyme-ravintolan talvivalikon suunnittelun päivityksen, jossa käytettiin paljon vähemmän silmiinpistäviä vaikutuksia yksityiskohtien teknisen huomion puolesta.

Lajittelukykyjen parantaminen on sääntöjen oppimisen prosessi ja sitten niiden rikkomisen oppiminen. 'Sinun on opittava hyväksytyt säännöt ja perusteet', sanoo Luke Tonge.

'Ymmärrä hierarkia, opi rytmistä ja visuaalisesta sujuvuudesta, selvitä ero luettavuuden ja luettavuuden välillä, naulaa kielioppi, välimerkit ja johdonmukaisuus. Sitten ... unohda erä! Rakastu abstraktiin ja ilmaisutyyppiin, käsikirjoituksiin ja siveltimiin, kollaaseihin ja kokeelliseen, tuskin luettavaan tyyppiin. '

Hän sanoo, että tyyppi voi joskus olla kuiva aihe, jos vain noudatat sääntöjä. 'Mutta sen ei tarvitse olla, sinun on vain tiedettävä, miten ja milloin rikkoa ne', korostaa Tonge.

'Tutki typografisia legendoja, kuten David Carson , Neville Brody ja Jonathan Barnbrook . Tutustu typografisten ulkopuolisten tuotoksiin, kuten James Victore, sisar Corita Kent ja Neasden Control Center. Kysy aina itseltäsi: 'Mitä tämä kokoelma muotoja välittää emotionaalisesti - ei vain sanoa?'

Viime kädessä se, että on hyvä olla kirjasinnassa, on jakamaton suunnittelusta, hän toteaa. ”Tislatuimmillaan graafinen suunnittelu on sanoja ja kuvia sekä toivottavasti idea. Tyyppi on vaatteet, joissa sanat kuluvat, mikä tarkoittaa, että ladonnalla on valtava merkitys suunnittelijan työtä arvioitaessa.

'Kirjoittaminen on kuin kirjoittaminen', hän lopettaa. ”Voit havaita hyvän kopion (ja yhtä lailla myös haisijan) yhdellä silmäyksellä; huonoa kirjasinta on erittäin vaikea piilottaa. Todiste hyvästä ladonnasta tarkoittaa yleensä sitä, että kirjasinta ei ole havaittavissa, se tuntuu luonnolliselta ja itsevarmalta ja auttaa tuottamaan suuren työn. '

5 suosituinta lajitteluvinkkiä

Thyme-ravintolan valikot, Premier Inn

Luettavuus oli elintärkeää näille valikoille, joten LIFE käytti puhtaiden sans-perheiden yhdistelmää Tide Sans otsikoissa ja Gotham kehon kopioissa

01. Ota aikaa

'Kirjoittamisen korjaaminen on asia, joka tulee suurelta osin ajan myötä, Stocks sanoo. 'Joten jatka harjoittamista ja älä lykätä, kun se ei näytä hyvältä heti. Suosittelen myös paljon inspiraatiota, koska se auttaa sinua saamaan käsityksen siitä, mikä toimii yhdessä. '

02. Jatka opiskelua

'Ensin sinun on opittava työkalut: kirjasinkoko, johto, seuranta, vaaka- ja pystysuuntainen skaalaus, kappaleen muotoilu, kieliasetukset ja ruudukkojärjestelmät', Walters sanoo. 'Sitten sinun on laajennettava tietämystäsi: aina on jotain uutta opittavaa. Lue typografiaa käsittelevä kirja ja aseta itsellesi haasteita uusien taitojen käytännön toteuttamiseksi, kuten henkilökohtaisen projektin parissa työskenteleminen. '

03. Lukea kirjoja

Aineen lukemiseen Tonge ehdottaa Type Matters! kirjoittanut Jim Williams ja Ellen Lupton ajattelee tyypin kanssa . Ja jos todella haluat hoitaa itseäsi, hän lisää, Paul McNeilin kirjoittama visuaalinen historia on 'tämän vuoden paras tyyppikirja'.

04. Käytä online-resursseja

'On olemassa lukemattomia online-resursseja, jotka auttavat sinua myös parantamaan taitojasi', Tonge sanoo. 'Ne sisältävät Rakastan typografiaa , Typografi , Letter Form Archive , Typewolf ja Käytetyt fontit . Lisäksi Twitterissä on joukko uskomattomia valimoita, aikakauslehtiä, suunnittelijoita, julkaisuja ja organisaatioita, jotta voit uppoutua entistä enemmän tyyppimaailmaan. ' (Katso nämä 50 suunnittelutoimistoa Twitterissä aluksi.)

05. Aseta asiakkaat etusijalle

'Selvitä ennen kaikkea asiakkaan tarpeet, kun se tulee kirjoa', Walters sanoo. 'Onko heillä ohjeita ja tyylejä? Jos näin on, heidät tulisi ottaa ensisijaisesti huomioon luomassasi typografiassa. '

Tämä artikkeli julkaistiin alun perin vuoden 2017 painoksessa Tietokonetaide , maailman johtava graafisen suunnittelun aikakauslehti. Tilaa tietotekniikka täällä .

Aiheeseen liittyvät artikkelit: